22 Ekim 2008 saat 10:21 am tarafından Scott Brinker
Ne tam olarak sayfa optimizasyon iniyor? Çoğu arama pazarlamacılar için açılış sayfalarını optimize demek A / B testleri ve çok değişkenli test (MVT). Dönüşüm oranını maksimize etmek için farklı yerleşim sayfası ? veya farklı varyasyonlarını bir sayfa-içerik ile deneme için Google Web sitesi optimize edici gibi araçların kullanılması anlamına gelir.
Birçok farklı unsurları bir sayfa hakkında soru sorabilir. Hangi başlık en uygun? Teklif düğme "ücretsiz kargo" veya "ücretsiz kargo" daha iyi mi? Ürün resmi bir dost bir müşteri hizmetleri temsilcisi veya tam tersi bir resmini daha fazla insan mecbur? Yeşil ve mavi renk düzeni ne durumda?
Çoğu insan ne olduğunu anlamadan Bu sayfa optimizasyon iniyor. Ve ne, iyi bir yaklaşımdır. İçerik optimizasyonu belirli açılış sayfasında içerik en iyi sunum bulma-diyelim.
Ama içerik optimizasyonu açılış sayfalarını optimize etmek için tek yol değildir. Dönüşüm oranınızı artırmak için gelince, aslında, o bile en etkili yöntem olmayabilir.
Ne kadar çok farklı açılış sayfaları belirli bir kampanya için en uygun belirleme ve nasıl her diğerinden farklı olması gerektiğini belirleyen kesim optimizasyon ilgili.
Açılış sayfaları bu kesim optimizasyon sonları dışarı birkaç yapmak ? oldukça zor olan, herkesi memnun etmek için germe bir sayfa İhtisas kitlenizin belirli bir kesimi memnun her odaklanmak.
Örneğin, dil öğrenme yazılımı pazarlama konum söylüyorlar. Reklamlarınızı tıklayan herkes bir dil öğrenmek isteyen, ancak aralarında farklı motivasyonlar vardır. Öğrenciler kendi sınıflarında daha iyi notlar için umuyoruz. Tatilcilerin daha otantik gezileri can atıyorum. İş seyahati en verimliliği endişe duyuyorlar.
Sadece başlık düşünün. Herkes uyacak bir sayfa dağıtımı Eğer, birçok keşfetmek için varyasyon (içerik Optimizasyonu) "öğrenme Fransızca kolay!" en iyi başlık (ortalama) için tüm katılımcıların olduğunu deneyebilirsiniz. Diyelim ki o % 5 dönüşüm oranı elde kötü değil, toprak ya da yıkıcı ama değil.
Ama eğer bu parçaların her biri için üç farklı açılış sayfaları vardı ? sen-ebilmek bulmak o "Fransız sınavların Ace!" en iyi öğrenciler için tatil için en iyi çalışır "Sadece Fransız konuşmacı olarak deneyim Fransa olabilir!" ve "İş Fransızca günlük 10 dakikada!" işleri iş insanlar için en iyi çalışır. Bunlar % 12, % 11 ve %14 sırasıyla her kesimi, fazla genel dönüşüm oranı iki katına müthiş bir başarı için dönüşüm oranları elde.
Asla bu herkes için bir sayfa kullanarak elde edebiliriz. "Fransız sınavların ace!" felaketle tatilciler ve iş adamları için gerçekleştirmek. Bu başlık için tüm katılımcıların denemediyseniz, 2/3 seyircinin çok kötü çünkü içerik optimizasyonu suboptimal çöpe. Ama öğrenciler (ve sadece öğrenciler) ? sunulduğunda tartışılmaz şampiyon.
Bu örnekte, üç farklı sayfa sadece bir yerine dağıtarak kesim optimizasyon sağlanır. İçerik optimizasyonu, sonra hangi başlık için ayrı her segmentin en etkili belirlemek için kullanılmıştır.
Olası kesimleri hedef kitlenizi içinde bir listesini yaparak başlayın. Kim seni aramak online- ve neden insanlar farklı türleri nelerdir? Kendini sana--parçalara insanların veritabanınızı veya iş planı bir şekilde kısıtlamak değil. Ne herhangi bir veya tüm aşağıdaki konuları dikkate alarak önemli ve yanıtlayanın görüş noktası, ilgili beyin fırtınası:
Bu senin ilk kova içine katılımcıların bölümlenmiş vardır. Kovalar arasında örtüşme varsa bunlar mutlaka ya olmayacak gibi merak etme / veya seçimleri.
Ardından, anahtar kelimeler ve reklam metinleri, arama pazarlama kampanyaları çalıştırıyorsanız gözden geçirin. Her anahtar kelime/yaratıcı çifti, kendinize sorun-onun katılımcıların açıkça için ait belirli bir kesimi var. Cevabınız Evet ise, o kova ile birlikte oluşturduğu aylık tıklama sayısını ekleyin. Varsa cevap hayır-yanında soru işareti belki bir avuç itiraz için kesimleri bırak.
Örneğin, bizim örnek yukarıda, anahtar kelime grupları "sınav Fransız" ve "üniversite Fransızca" bariz öğrenci kesiminin adaylardır. "Fransız iş" ve "icra Fransız" gibi ibareler business traveler kova içine düşmek. Ama "Fransızca öğrenmek" anahtar kelimelerden bölümlenmiş değil.
Şimdi, segment kovalar bakmak ve hangilerinin en aylık tıklama sayısı görüyoruz. Bu segment optimizasyonu için en hedefleri vardır.
Her biri için ihtiyaçları, istiyor ve özellikleri belirli bir segmentle odaklanan bir adanmış açılış sayfası oluşturun. Burada sen-ebilmek kullanma içerik optimizasyonu gibi A / B testi veya MVT her sayfa için en iyi başlık, görüntü, düzen, vb bulmak için.
Seni neredeyse bu segment özel açılış sayfalarını daha genel olanları göstereceğini garanti edilebilir. İle ilk birkaç büyük segment WINS daha da taşıyabilirsiniz yerde Long Tail, her kesimi karşılamak için daha az popüler, ama hala kolayca tanımlanabilen anahtar aşağı.
Otomatik olarak belirli bir kesimi ile ilişkilendiremezsiniz anahtar kelimeler ne durumda? Bu senaryolarda, çok adımlı açılış sayfaları ve "davranışsal segmentasyon yönettiği" gibi teknikleri kullanabilirsiniz. Ama başka bir gün için bir makale.
Scott Brinker, Başkan ve iyon etkileşimli CTO, sonrası tıklayın pazarlama yazılımı ve hizmetleri lider sağlayıcısı olduğunu. Ayrıca bir eş-editörü sonrası tıklayın pazarlama Blog olduğunu.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Nasıl yapılır: PPC | Arama Pazarlama: Açılış sayfaları
Yazar hakkında: Scott Brinker, Başkan ve CTO iyon etkileşimli, açılış sayfası yönetimi ve dönüşüm optimizasyonu yazılım lider sağlayıcısı olduğunu. Ayrıca bir blog Pazarlama teknoloji, Chief Marketing Technologist yazıyor. Via @chiefmartec heyecan onu izleyin. Scott Brinker tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bing bilgi deposu, Satori, daha etkileşimli içerik ekler
Anket: Çoğunluk mobil arama kullanın, "PC daha zor" bul
Teste devam ediyor: Hangi alışveriş arama motoru bir Blu-Ray için en iyi fiyatı bulur?
Marka önyargı: tüketicilerin % 70i bilinen perakendeciler için ürün arama yaparken bak
Tüm yeni SMX Batı gündemi ? şimdi kayıt kontrol & 300 $ Kaydet
Aşağıdaki Android yenilemek, Bing Intros yeni iPad deneyimi
@sengineland izle
Resmi olarak test görüntüleri Web arama sonuçları parçacıkları Bing Google Gelişmiş eşleme için Windows 8.1 araması Pics getiriyor: Google LEGO Menora, Google Maps, Penn & Teller aracılığıyla Google cam Google penguenler genişletir derinlemesine Makaleler
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
bu tür hatırlatıyor bana Yahoo zihniyet, bir araç bir süre oluşturulan Yahoo geri araştırma bir kaydırıcı ile alışveriş arama sonuçlarının türünü değiştirmeye izin veren insanlar. Eski bir resim kaydırıcısının işte:
, kişisel olarak, ben muhtemelen araştırma ürünleri için Googleı kullanarak ile sopa ve sku bulduktan sonra Google, özel alışveriş arama motorları ve Bing para iadesi en iyi anlaşma bulmak için kullanın.İyi Tatiller!Forum tartışma Google Web arama yardım.
Earlier this month we reported about an annoying bug where Google would constantly ask to use your location when you access Google.com on your iOS (iPhone or iPad) device.Google spent the past 20 or so days trying to isolate the issue, figure out how to replicate it and then fix it.Finally, last night, Googles Jacqueline N. said in the ongoing Google Web Search Help thread that the issue is now resolved.She said:We think weve resolved the issue - if you are still continuing to see the pop-up repeatedly, can you please let me know?So far, I dont see any confirmations or people saying the issue is still happening for them. So I am hopeful this is now resolved.Forum discussion at Google Web Search Help.
Google, daha az belirgin bir bilginin Puan edinildi Zagat yapma yolu yerel iş değerlendirme toplar ve arama sonuçlarında görüntüler değişiyor.
Görüntü kredi: güvenilir Blog bu blog yazısı ilgisini bana hem @BrasseriePavil hem de @BloomMaternity bakmak ve görmek nasıl onlar Twitter kullanan için. Bu hesaplar, onların takipçileri ile etkin ve aktif takipçileri iyi bir temele sahip. Her ikisi de aktif olarak gerçek konuşmaları (onlar onlar bulmak ilginç mesajlar, tweets ve retweet şeyler cevap cıvıldamak anlamına gelir) basılı tutun. Bu özel günün Brasserie Pavil veya tweetstream en son elbise Bloom Doğumevinın dükkanında satışa bağlantılar vardır sadece bir yayın değildi. Ben de vurgulanan bu konuşma bakmak ve ne transpired, tüm şirketler onların etkileşim gelen birkaç ders öğrenebilirsiniz. Bu örnek, herhangi bir pazarlamacı sosyal medya alanı girmek için onların strateji içine entegre edebilirsiniz sosyal medya konuşmaları hakkında bir şeyler gösterir. Pays Off izleme: Brasserie Pavil kuruluş açıkça kendi adlarına sosyal medya alanı izleme oldu. Eğer onlar kendi Twitter hesabını kontrol değildi ve onların izleyici ile görüşmelerinde aktif meşgul, o zaman onlar Bloom onların kurulması ile kendi deneyimlerini paylaşma annelik kaçırmış. İlgi çekici konuşmaları: Brasserie Pavil heyecan arıyorsunuz hesap bu restoran açıkça onun dinleyiciler ile görüşmelerinde tweeting, retweeting ve onun takipçileri için yanıtlama tarafından nişanlı olduğunu ortaya koymaktadır. Ayrıca onların takipçileri takip için oranını unutmayın. Kendi menü üzerinde nedir yayın için heyecan kullanarak değil--patronları için olaylar hakkında bilmek ve benzeri kitlelerine icar onların deneyimleri hakkında konuşuyorlar. Gerçek konuşmalar oluyordu. Güç topluluk üyeleri tutmak anlayış: Brasserie Pavil Bloom annelik gelen tweet gücünü tanıdı ve ne kendi işyerinde onu deneyim paylaşımı güç onun takipçileri üzerinde olurdu. Bloom Doğumevinın etkisi hızla tanıma ve onun görüşüne saygı duyulan bir şekilde onu deneyim adresleme, Brasserie Pavil olumsuz bir deneyim olumlu bir duruma dönüştü. Mütevazı olmak: Brasserie Pavil iddia etmedi ne Bloom Doğumevinın cıvıldamak darılmak. Onlar çok kötü bir durum daha iyi yapmak için bir fırsat olarak kucakladı. Mütevazi, kötü kabul ve "Özür dilerim" diyerek bazı şirketler potansiyel olumsuz durumların sosyal medya ile ilgili en iyi eylemleri vardır ne zaman müşterilerinize kötü şeylerin. Fanlar/misyonerleri oluşturma: Dürüst, samimi ve gerçekten Bloom Doğumevinın deneyimi hakkında bakmakta ve Bloom annelik hevesli bir fan, konuşma, Brasserie Pavil çekici ile bakım büyük olasılıkla oluşturduğunu gösteren, kim bu deneyim olumlu bir şekilde onu seyirci ilişkili olacaktır. "Burası bir hayal kırıklığı oldu" yolda sürekli yerine, onu deneyim oldu "orada ilk deneyim büyük değildi rağmen onlar yeterince bakım ne yanlış gitti, onlar benim hayal kırıklığı nedeniyle durumu düzeltmek sormak için." Sosyal medya konuşmaları yatırım çok yoğun kaynak kullanımına sahiptir. Ancak, seyirci ile orijinal bir şekilde söyleşmek, değil önceden tanımlanmış pazarlama mesajları ile büyük ödüller olabilir. Sosyal medyada katılan geldiğinde herhangi bir yazılı kurallar 
