22 Ekim 2008 saat 10:21 am tarafından Scott Brinker
Ne tam olarak sayfa optimizasyon iniyor? Çoğu arama pazarlamacılar için açılış sayfalarını optimize demek A / B testleri ve çok değişkenli test (MVT). Dönüşüm oranını maksimize etmek için farklı yerleşim sayfası ? veya farklı varyasyonlarını bir sayfa-içerik ile deneme için Google Web sitesi optimize edici gibi araçların kullanılması anlamına gelir.
Birçok farklı unsurları bir sayfa hakkında soru sorabilir. Hangi başlık en uygun? Teklif düğme "ücretsiz kargo" veya "ücretsiz kargo" daha iyi mi? Ürün resmi bir dost bir müşteri hizmetleri temsilcisi veya tam tersi bir resmini daha fazla insan mecbur? Yeşil ve mavi renk düzeni ne durumda?
Çoğu insan ne olduğunu anlamadan Bu sayfa optimizasyon iniyor. Ve ne, iyi bir yaklaşımdır. İçerik optimizasyonu belirli açılış sayfasında içerik en iyi sunum bulma-diyelim.
Ama içerik optimizasyonu açılış sayfalarını optimize etmek için tek yol değildir. Dönüşüm oranınızı artırmak için gelince, aslında, o bile en etkili yöntem olmayabilir.
Ne kadar çok farklı açılış sayfaları belirli bir kampanya için en uygun belirleme ve nasıl her diğerinden farklı olması gerektiğini belirleyen kesim optimizasyon ilgili.
Açılış sayfaları bu kesim optimizasyon sonları dışarı birkaç yapmak ? oldukça zor olan, herkesi memnun etmek için germe bir sayfa İhtisas kitlenizin belirli bir kesimi memnun her odaklanmak.
Örneğin, dil öğrenme yazılımı pazarlama konum söylüyorlar. Reklamlarınızı tıklayan herkes bir dil öğrenmek isteyen, ancak aralarında farklı motivasyonlar vardır. Öğrenciler kendi sınıflarında daha iyi notlar için umuyoruz. Tatilcilerin daha otantik gezileri can atıyorum. İş seyahati en verimliliği endişe duyuyorlar.
Sadece başlık düşünün. Herkes uyacak bir sayfa dağıtımı Eğer, birçok keşfetmek için varyasyon (içerik Optimizasyonu) "öğrenme Fransızca kolay!" en iyi başlık (ortalama) için tüm katılımcıların olduğunu deneyebilirsiniz. Diyelim ki o % 5 dönüşüm oranı elde kötü değil, toprak ya da yıkıcı ama değil.
Ama eğer bu parçaların her biri için üç farklı açılış sayfaları vardı ? sen-ebilmek bulmak o "Fransız sınavların Ace!" en iyi öğrenciler için tatil için en iyi çalışır "Sadece Fransız konuşmacı olarak deneyim Fransa olabilir!" ve "İş Fransızca günlük 10 dakikada!" işleri iş insanlar için en iyi çalışır. Bunlar % 12, % 11 ve %14 sırasıyla her kesimi, fazla genel dönüşüm oranı iki katına müthiş bir başarı için dönüşüm oranları elde.
Asla bu herkes için bir sayfa kullanarak elde edebiliriz. "Fransız sınavların ace!" felaketle tatilciler ve iş adamları için gerçekleştirmek. Bu başlık için tüm katılımcıların denemediyseniz, 2/3 seyircinin çok kötü çünkü içerik optimizasyonu suboptimal çöpe. Ama öğrenciler (ve sadece öğrenciler) ? sunulduğunda tartışılmaz şampiyon.
Bu örnekte, üç farklı sayfa sadece bir yerine dağıtarak kesim optimizasyon sağlanır. İçerik optimizasyonu, sonra hangi başlık için ayrı her segmentin en etkili belirlemek için kullanılmıştır.
Olası kesimleri hedef kitlenizi içinde bir listesini yaparak başlayın. Kim seni aramak online- ve neden insanlar farklı türleri nelerdir? Kendini sana--parçalara insanların veritabanınızı veya iş planı bir şekilde kısıtlamak değil. Ne herhangi bir veya tüm aşağıdaki konuları dikkate alarak önemli ve yanıtlayanın görüş noktası, ilgili beyin fırtınası:
Bu senin ilk kova içine katılımcıların bölümlenmiş vardır. Kovalar arasında örtüşme varsa bunlar mutlaka ya olmayacak gibi merak etme / veya seçimleri.
Ardından, anahtar kelimeler ve reklam metinleri, arama pazarlama kampanyaları çalıştırıyorsanız gözden geçirin. Her anahtar kelime/yaratıcı çifti, kendinize sorun-onun katılımcıların açıkça için ait belirli bir kesimi var. Cevabınız Evet ise, o kova ile birlikte oluşturduğu aylık tıklama sayısını ekleyin. Varsa cevap hayır-yanında soru işareti belki bir avuç itiraz için kesimleri bırak.
Örneğin, bizim örnek yukarıda, anahtar kelime grupları "sınav Fransız" ve "üniversite Fransızca" bariz öğrenci kesiminin adaylardır. "Fransız iş" ve "icra Fransız" gibi ibareler business traveler kova içine düşmek. Ama "Fransızca öğrenmek" anahtar kelimelerden bölümlenmiş değil.
Şimdi, segment kovalar bakmak ve hangilerinin en aylık tıklama sayısı görüyoruz. Bu segment optimizasyonu için en hedefleri vardır.
Her biri için ihtiyaçları, istiyor ve özellikleri belirli bir segmentle odaklanan bir adanmış açılış sayfası oluşturun. Burada sen-ebilmek kullanma içerik optimizasyonu gibi A / B testi veya MVT her sayfa için en iyi başlık, görüntü, düzen, vb bulmak için.
Seni neredeyse bu segment özel açılış sayfalarını daha genel olanları göstereceğini garanti edilebilir. İle ilk birkaç büyük segment WINS daha da taşıyabilirsiniz yerde Long Tail, her kesimi karşılamak için daha az popüler, ama hala kolayca tanımlanabilen anahtar aşağı.
Otomatik olarak belirli bir kesimi ile ilişkilendiremezsiniz anahtar kelimeler ne durumda? Bu senaryolarda, çok adımlı açılış sayfaları ve "davranışsal segmentasyon yönettiği" gibi teknikleri kullanabilirsiniz. Ama başka bir gün için bir makale.
Scott Brinker, Başkan ve iyon etkileşimli CTO, sonrası tıklayın pazarlama yazılımı ve hizmetleri lider sağlayıcısı olduğunu. Ayrıca bir eş-editörü sonrası tıklayın pazarlama Blog olduğunu.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Nasıl yapılır: PPC | Arama Pazarlama: Açılış sayfaları
Yazar hakkında: Scott Brinker, Başkan ve CTO iyon etkileşimli, açılış sayfası yönetimi ve dönüşüm optimizasyonu yazılım lider sağlayıcısı olduğunu. Ayrıca bir blog Pazarlama teknoloji, Chief Marketing Technologist yazıyor. Via @chiefmartec heyecan onu izleyin. Scott Brinker tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bing bilgi deposu, Satori, daha etkileşimli içerik ekler
Anket: Çoğunluk mobil arama kullanın, "PC daha zor" bul
Teste devam ediyor: Hangi alışveriş arama motoru bir Blu-Ray için en iyi fiyatı bulur?
Marka önyargı: tüketicilerin % 70i bilinen perakendeciler için ürün arama yaparken bak
Tüm yeni SMX Batı gündemi ? şimdi kayıt kontrol & 300 $ Kaydet
Aşağıdaki Android yenilemek, Bing Intros yeni iPad deneyimi
@sengineland izle
Resmi olarak test görüntüleri Web arama sonuçları parçacıkları Bing Google Gelişmiş eşleme için Windows 8.1 araması Pics getiriyor: Google LEGO Menora, Google Maps, Penn & Teller aracılığıyla Google cam Google penguenler genişletir derinlemesine Makaleler
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder